\n@cevalenzuela<\/a>\u00a0<\/em><\/p>\n
Dicho esto, esta nota la dedicamos a bodegas que est\u00e1n haciendo esfuerzos ejemplares utilizando nuevos medios para estar en contacto directo con sus usuarios.<\/p>\n
La de avanzada: Monte Xanic.<\/h2>\n
Si bien esta prestigiada bodega mexicana no es la primera en hacer uso de las nuevas tecnolog\u00edas en el pa\u00eds, quiz\u00e1 s\u00ed es la que est\u00e1 haci\u00e9ndolo de forma m\u00e1s completa, aparte de que ha sabido \u201ccacarear el huevo\u201d.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 hizo? La bodega dirigida por el joven Hans Backhoff Guerrero desarrollo una \u201cestrategia digital\u201d que consta de cuatro eslabones:<\/p>\n
- \n
- Redes sociales<\/strong>. Muy activos en Twitter<\/a> y no tanto as\u00ed en Facebook<\/a>, Monte Xanic responde directamente a preguntas de usuarios, realiza sondeos y publica notas y retuitea<\/em> lo que otros usuarios dicen de ellos.<\/li>\n
- \n
![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/vinisfera.com\/r\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/qr-estilos-de-vino.jpg?resize=216%2C216\" "\\"qr")
<\/a>Escan\u00e9alo con QR Reader u otra aplicaci\u00f3n en tu Smartphone<\/figcaption><\/figure>\n C\u00f3digos QR.<\/strong> Se est\u00e1n agregando colgantes con c\u00f3digos QR en algunas etiquetas de la bodega, al escanearlos, el usuario puede ver en su smartphone<\/em> una capsula de 30 segundos donde el mismo Hans explica el vino que se est\u00e1 viendo. Tambi\u00e9n tienen otros temas como el que encontrar\u00e1s si escaneas el c\u00f3digo de la derecha.<\/li>\n
- Una Web-serie<\/strong> y una aplicaci\u00f3n para m\u00f3viles<\/strong> que prometen entregar informaci\u00f3n \u00fatil y entretenida de la bodega y sus vinos.<\/li>\n<\/ul>\n
En este momento se est\u00e1n haciendo pruebas y de acuerdo a ejecutivos de la bodega muy pronto estar\u00e1 la aplicaci\u00f3n disponible en Blackberry App World<\/em>, y las tiendas de iTunes y Android.<\/p>\n
- \n
- Descarga directamente aqu\u00ed la aplicaci\u00f3n de Monte Xanic para Blackberry.<\/a><\/li>\n<\/ul>\n
Sobre esta estrategia Backhoff comenta: \u201cNuestra visi\u00f3n en Monte Xanic es compartir conocimiento y experiencia a todos, queremos acercar el mundo del vino a la gente.\u201d<\/p>\n
Nos gusta la iniciativa, como lo vemos en muchos casos las grandes bodegas est\u00e1n tan c\u00f3modas que se olvidan del usuario; con este esfuerzo Hans y Monte Xanic nos demuestran su inter\u00e9s por estar cerca de su consumidor.<\/p>\n
\n<\/em><\/p>\nEl gigante de Sudam\u00e9rica.<\/h2>\n
Nos referimos a Tr\u00edo, una marca de imagen fresca y juvenil del gigante Concha y Toro. El grupo que invent\u00f3 al Casillero del Diablo y que ha hecho impactantes movidas mercadol\u00f3gicas como su patrocinio del Manchester United no se pod\u00eda quedar atr\u00e1s en la revoluci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n, y qu\u00e9 mejor que hacerlo con su marca m\u00e1s vanguardista: Tr\u00edo.<\/p>\n
<\/p>\n
La estrategia de Tr\u00edo se basa tambi\u00e9n en los pilares b\u00e1sicos de las redes sociales y los dispositivos m\u00f3viles, pero fueron hasta el redise\u00f1o de su imagen para que \u00e9sta fuera m\u00e1s llamativa al mercado que utiliza m\u00e1s estos medios.<\/p>\n
Para tomar nota:<\/p>\n
- \n
- A trav\u00e9s de su Twitter<\/a> y Facebook<\/a> la marca impulsa concursos de maridaje y otras iniciativas para que los usuarios tengan interacci\u00f3n y comuniquen la marca a sus amigos, logrando un buen engangement <\/em>con su mercado.<\/li>\n<\/ul>\n
Citamos la intenci\u00f3n de Concha y Toro sobre esta iniciativa: \u201cNuestra idea es aprovechar el m\u00e1ximo potencial de las redes sociales, su versatilidad y su facilidad de uso para lograr que personas de distintas culturas y visiones de mundo puedan interactuar en este espacio que la marca TRIO pone a su disposici\u00f3n.\u201d<\/p>\n
Los blogueros y tuiteros.<\/h2>\n
Hay muchas bodegas y en\u00f3logos que usan ya los nuevos medios, principalmente a trav\u00e9s de blogs, perfiles personales o de empresa en Facebook y cuenta en Twitter. Aqu\u00ed destacamos los que m\u00e1s nos gustan.<\/p>\n
Vin\u00edcola Torres Alegre y Familia.<\/strong> Un blog limpio y f\u00e1cil de leer que combina los conocimientos del Dr. Torres con un estilo de escritura bastante relajado y videos sencillos pero bien hechos.<\/p>\n
<\/p>\n
- \n
- Link a blog VTAF<\/a><\/li>\n
- Link a canal de Youtube<\/a><\/li>\n<\/ul>\n
Vinos Pasini.<\/strong> Por el momento tienen un poco abandonado el blog, pero el estilo de Alejandro, t\u00e9cnico, bien estructurado e investigado, hacen de este blog una lectura muy buena en torno al vino mexicano. En su cuenta de twitter (@FratelliPasini<\/a>) Alejandro y Celina comparten a diario noticias sobre su bodega y sobre el valle en general.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/vinisfera.com\/r\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/Screen-Shot-2011-11-29-at-7.19.15-PM.png?resize=300%2C267\" "\\"Screen")
<\/a>As\u00ed se ve el blog de Vinos Pasini<\/figcaption><\/figure>\n - \n
- Blog de Vinos Pasini<\/a><\/li>\n
- Art\u00edculo: Falta de Sexo, Malo para las Uvas.<\/a><\/li>\n<\/ul>\n
Vi\u00f1edos La Redonda.<\/strong> Activos en Twitter y muy interactivos en Facebook, la bodega queretana ha tenido a bien utilizar los medios electr\u00f3nicos para consolidar la convocatoria a sus festivales, como el que celebra este 3 y 4 de diciembre donde adem\u00e1s lanzar\u00e1 un vino que fue elaborado en base a las opiniones de los usuarios recabadas a trav\u00e9s de la p\u00e1gina de Facebook de la vin\u00edcola.<\/p>\n
- \n
- Checa su Facebook<\/a> y su Twitter<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\nN. de la Edici\u00f3n: No pusimos a todos, pero s\u00ed se nos escap\u00f3 este buen ejemplo, por lo que hacemos un addendum:<\/em><\/em><\/p>\n
![\"Facebook](\"https:\/\/i0.wp.com\/vinisfera.com\/r\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/Screen-Shot-2011-11-30-at-3.01.18-PM.png?resize=150%2C150\" "\\"Facebook")
<\/a>Facebook La Lomita<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n Hacienda La Lomita. <\/strong>Conocidos por muchos \u2013adem\u00e1s de por sus vinos, claro est\u00e1\u2013 por su enfoque de dise\u00f1o ejemplificado desde su botella cuadrada, etiquetas con obra de arte y una bodega circular; los chavos de La Lomita se adue\u00f1aron del Facebook<\/a>, teniendo la p\u00e1gina de bodega con m\u00e1s \u00b4likes<\/em>\u00b4de las bodegas mexicanas. Fernando, el director confes\u00f3 estar al pendiente todo el d\u00eda de los mensajes que publican sus usuarios y responderlos personalmente.<\/div>\n\n- \n
- La Lomita en Facebook<\/a>, Twitter<\/a>, Yfrog<\/a>, Blog<\/a> y Web<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n
Los independientes.<\/strong> Productores como \u00c1lvaro Ptacnik<\/a>, Andr\u00e9s Blanco de Vinos Moebius<\/a>, Mario Monta\u00f1o<\/a> y otros m\u00e1s, van tambi\u00e9n agarr\u00e1ndole al Twitter poco a poco, pero desde ya puedes seguirlos y hacerles tus preguntas, seguro te contestan. Otros m\u00e1s como Jos\u00e9 Luis Durand<\/a> no se han metido, en cambio usan su Facebook<\/a> para publicar interesantes pensamientos adem\u00e1s de resolver las dudas de quienes se atreven a preguntar.<\/p>\n
El pionero.<\/strong> Como sus antecesores rusos, pioneros en la elaboraci\u00f3n de vino en el Valle de Guadalupe, Abel Bibayoff se aventur\u00f3 a ponerle su cuenta de Twitter (@bibayoff<\/a>) al corcho de su vino Pasi\u00f3n Biba, y con eso comenz\u00f3 a interesar a consumidores y productores por igual en la utilizaci\u00f3n de este medio.<\/p>\n
El distribuidor. <\/strong>Muchos lo han intentado, pero hoy por hoy el \u00fanico importador-distribuidor que est\u00e1 haciendo un trabajo ejemplar en la red es Vinoteca<\/strong>. Ya desde hace tiempo con su buscador en l\u00ednea y sus clubes se notaba el inter\u00e9s de esta empresa regiomontana por aprovechar las nuevas tecnolog\u00edas. Pero ahora con su sitio HazlaPrueba.com<\/a> est\u00e1n haciendo lo que se debe para acercar el vino al usuario que busca entretenimiento en la red: contenidos multimedia s\u00faper bien hechos, con informaci\u00f3n \u00fatil, dise\u00f1o y lenguaje accesibles y desenfadados. Vale mucho la pena ver la gu\u00eda b\u00e1sica con el sommelier Ludovic que lejos de acartonar, le da una buena sacudida a la fr\u00eda y por qu\u00e9 no decirlo, sangrona, percepci\u00f3n que tenemos de los que ejercen su profesi\u00f3n. \u00a1Enhorabuena por el equipo Vinoteca!<\/p>\n
- \n
- Sitio web Vinoteca<\/a><\/li>\n
- Sitio HazLaPrueba.com<\/a><\/li>\n<\/ul>\n
El movimiento de la venta en l\u00ednea.<\/strong> Esta es harina de otro costal, ya que en breve publicaremos una nota sobre la venta en l\u00ednea en M\u00e9xico, pero por lo pronto les podemos sugerir algunos portales de venta que nos parecen muy buenos:<\/div>\n\n- \n
- Agoten.com<\/a><\/li>\n
- Enosphera.com<\/a><\/li>\n
- Tienda Vin\u00edsfera<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n
—<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u201cTu mercado ha muerto\u201d. Con esta frase me gusta comenzar algunas presentaciones y asesor\u00edas que realizo a bodegas y distribuidores sobre el uso de los nuevos medios en su comunicaci\u00f3n. No me refiero a que su mercado haya muerto por completo, pero s\u00ed a que los segmentos a los que dirigen regularmente sus esfuerzos a […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":6266,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[19],"tags":[1701,1650,1699,133,1681,1700,894,1538,1100,1240,1698,1241,16],"class_list":["post-6255","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-reportaje","tag-blogs","tag-carlos-valenzuela","tag-codigos-qr","tag-concha-y-toro","tag-fratelli-pasini","tag-mercadotecnia","tag-monte-xanic","tag-redes-sociales","tag-tecnologia","tag-torres-alegre","tag-trio","tag-vinedos-la-redonda","tag-vino-mexicano"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/vinisfera.com\/r\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/mx1.jpg?fit=940%2C388&ssl=1","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/pOj6X-1CT","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/vinisfera.com\/r\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6255","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/vinisfera.com\/r\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/vinisfera.com\/r\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vinisfera.com\/r\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vinisfera.com\/r\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6255"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/vinisfera.com\/r\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6255\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vinisfera.com\/r\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6266"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/vinisfera.com\/r\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6255"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/vinisfera.com\/r\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6255"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/vinisfera.com\/r\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6255"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
- Enosphera.com<\/a><\/li>\n
- Sitio HazLaPrueba.com<\/a><\/li>\n<\/ul>\n
- Sitio web Vinoteca<\/a><\/li>\n
- La Lomita en Facebook<\/a>, Twitter<\/a>, Yfrog<\/a>, Blog<\/a> y Web<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n
- Art\u00edculo: Falta de Sexo, Malo para las Uvas.<\/a><\/li>\n<\/ul>\n
- Link a canal de Youtube<\/a><\/li>\n<\/ul>\n
- Link a blog VTAF<\/a><\/li>\n
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